由 Wolfgang 2024年，券商财富管理行业竞争激烈，各大券商在买方思维、数字化赋能、组织架构优化、人才建设、产品和投顾能力提升等方面持续发力。中小券商纷纷打造特色财富管理品牌，以实现差异化竞争。
客户基础、资产规模、产品创新、科技赋能、综合业务协同和人才建设成为券商财富管理综合实力的关键。”2024券商金鼎奖”中”最具财富管理综合实力”奖项竞争激烈，超过30家券商参与角逐，头部券商如国泰君安、招商证券等持续深化财富管理转型，而一些中小型券商也展现出显著的增长。
行业挑战包括客户对高回报的预期、日益严格的监管要求以及激烈的市场竞争。
2024年是国内ETF市场蓬勃发展的一年，新发ETF规模达1217.31亿元。ETF已成为券商重要的财富管理工具，券商纷纷加大对ETF业务的投入，竞争日益激烈。券商在ETF业务上的竞争已从二级市场交易活跃度转向一二级市场联动，谁能提供ETF全生命周期服务，谁就能最终胜出。例如广发证券、华宝证券、平安证券、海通证券等券商积极布局ETF业务，开展线上线下投教活动，并举办ETF大赛。
在佣金见底的背景下，打造特色财富管理品牌成为券商差异化竞争的关键。”2024券商金鼎奖”中的”最具特色财富管理品牌奖”吸引了超过50家券商申报。长江证券、国联证券、国海证券等券商通过打造特色品牌，提升客户体验，在财富管理市场中寻求突围。设立特色财富管理品牌有助于券商在竞争激烈的市场中明确自身定位，提升客户忠诚度和黏性。