由 Wolfgang 小红书近期推出的AI搜索应用“点点”，并非偶然之举，而是其对AI领域长期探索的成果。它并非试图与百度等搜索引擎巨头直接竞争，而是立足于小红书自身独特的社区生态，专注于生活场景的智能搜索，为用户提供精准、可操作的解决方案。
“点点”的成功，与其自身定位和持续迭代密切相关。它通过聚合小红书笔记生态和中文互联网信息，在交通出行、美食推荐、旅游攻略等垂直领域提供差异化服务，尤其在旅行攻略、美食推荐和美妆护肤方面表现出色。与其他AI搜索产品相比，“点点”更注重用户体验的即时性和细节准确性，并凭借其“搜索避坑”的市场心智占领独特位置。
小红书的AI探索之路并非一帆风顺，从早期项目“小地瓜”、“Trik”等，到最终确立“点点”的产品形态，经历了多次调整和迭代。在2024年12月下旬，“点点”内置功能“问点点”上线后，市场迅速掀起讨论热潮，印证了其产品定位的准确性。
“点点”的成功，离不开小红书自身生态壁垒的构建。小红书的成功并非偶然，它在十余年的发展中，通过以下几个方面建立起独特的生态壁垒：
-
UGC生态：小红书以UGC内容为核心，坚持双列feed流设计，鼓励用户分享真实体验，解决用户在具体生活场景中的实际问题。这种以“人”为核心的分发逻辑，让普通人更容易被看见，并建立起以用户内容和用户价值为核心的平台。
-
垂直领域深耕：小红书专注于美妆、生活、潮流等垂直领域，精准触达目标用户群体，特别是女性用户。通过平台、用户、算法的良性循环，以及私域闺蜜种草模式，进一步巩固了其用户基础。
-
“做减法”的战略：与其他互联网公司盲目扩张不同，小红书始终坚持“做减法”，专注于核心业务，避免分散资源，保证社区生态的健康发展。这与小红书的人文主义企业文化和创始团队的价值观息息相关。
小红书在2024年的出色业绩（利润同比翻倍，收入超10亿美元）也佐证了其发展战略的成功。未来，小红书将继续深耕电商业务，提升商家入驻率和GMV，同时进一步巩固其在搜索领域的优势地位。小红书“点点”的出现，不仅是小红书在AI领域的探索，更是其长期发展战略的重要组成部分，它将进一步巩固小红书的生态壁垒，推动其持续增长。