由 Wolfgang 
當酷暑撞上奇想：慕思的南极船票，是营销鬼才还是集体癔症？
最近，內地熱浪一波接一波，簡直要把人烤成人乾。就在大家紛紛哀嚎「熱到融化」的時候，慕思這個傢伙，居然搞出一個「南极船票」的噱頭，把幾個大城市的地標建築都給玩壞了。先別急著罵我標題黨，這事兒還真挺有意思，但也讓人覺得…有點扯？
七城地标的集体“中暑”：一场精心策划的方言土味狂欢
先說說這幾個城市的地標，簡直是被慕思玩成了大型行為藝術現場。什麼上海外灘出現移動冰山、西安古城牆熱到冒煙、成都雙子塔變身冰川燈柱… 這些畫面，你說它魔幻吧，還真有點現實；你說它現實吧，又透著一股子荒誕。總之，就是讓人覺得「太扯了吧」，但又忍不住想繼續看下去。
40℃高温下的魔幻现实主义：这真的是广告，不是行为艺术？
上海的文案最絕，一句「人熱到伐靈！南极宁南极老宁」，簡直是把上海人那種又作又嗲的勁兒給學了個十成十。上班族們紛紛跑去拍照，估計心裡想的是「老娘熱成這樣，慕思你倒是給我送張船票啊！」西安更狠，直接把古城牆變成「熔岩瀑布」，兵馬俑頭頂冒著熱氣，配上陝西方言「额滴神呐！字都冒烟咧！」，讓人感覺這不是廣告，是兵馬俑在cosplay火焰山。北京也不甘示弱，一句「熱到懇求皇上打入冷宮！」，把京味兒幽默發揮到了極致。
冰川车的街头“碰瓷”：一场城市级的流量收割？
更絕的是，慕思還在上海搞了一輛移動冰山巡遊車。這車開到哪兒，哪兒就引起一陣騷動，大家紛紛舉起手機拍照，感覺就像是「哇！慕思真的把南极搬來救駕了！」這車還故意往武康大樓、安福路這些網紅街區鑽，擺明了就是要搞事情。說實話，這招挺高明的，把一個普通的促銷活動，硬是變成了一個城市級的事件。慕思這一系列操作，就是在用一種荒誕的方式，來解構大家的高溫焦慮。當大家覺得「這也太搞了吧」的時候，慕思的品牌信息，也就自然而然地沉澱下來了。
地标的“蓝”朋友：当城市精神堡垒被冰川色“入侵”
如果說之前的方言梗還只是小打小鬧，那接下來慕思對城市地標的「藍色入侵」，可就是大手筆了。什麼廣州「小蠻腰」變身科技藍燈塔、成都雙子塔上演冰川燈光秀… 這些操作，簡直就是在挑戰大家的視覺神經。你說它是品牌科技態度的發射器吧，我覺得更像是一場精心設計的「顏色革命」。
廣州“小蠻腰”的科技藍：一次科技感爆棚的品牌宣言，还是光污染？
先說廣州的「小蠻腰」，本來就夠招搖了，結果慕思還嫌不夠，直接把它變成了一個巨大的藍色燈管。一道激光從塔頂射向天空，打出「慕思科技入夢 世界同享」幾個大字，照亮了整個珠江。當時在珠江夜遊船上的遊客，估計都傻眼了，心裡想的是「我靠！這什麼情況？外星人入侵了嗎？」有網友評論說：「被冰川藍擊中的瞬間，才知道睡眠文化能這麼酷！」我只想說，這位網友，你是不是收了慕思的錢？不過說實話，這一下確實挺吸睛的，但是也讓人覺得…有點過頭了？畢竟，這藍光也挺刺眼的，說不定還會影響飛行安全呢。
成都双子塔的“冰川铠甲”：这真的是灯光秀，不是赛博朋克大片？
成都雙子塔更誇張，直接在280米高的玻璃幕牆上搞起了全息大秀。什麼企鵝群躍過天際、撞出「慕思818全球睡眠文化之旅——南极专列启航」的宣言… 這些畫面，簡直就像是科幻電影裡的場景。現場的情侶們合影留念，笑稱「雙子塔都在催我們去南极度蜜月！」我只想說，你們開心就好。不過，這種燈光秀確實挺炫酷的，也讓慕思的睡眠文化宣言突破了行業圈層，變成了一種都市公共藝術。但是，這種燒錢的方式，真的值得嗎？而且，這種強烈的視覺刺激，真的能讓人睡個好覺嗎？我表示懷疑。
创意视频的背后：全球地标“躺平”的黑色幽默，以及慕思的技术野望
如果说前面的地标“入侵”还只是视觉上的冲击，那么慕思推出的《地标避暑指南》系列视频，简直就是一场脑洞大开的创意盛宴。它让世界多个知名地标集体上演“高温求救”，什么东方明珠热到融化、比萨斜塔倾斜加剧、自由女神闷到躺平… 这些画面，简直是在挑战我们的想象力。你说它是创意吧，它确实挺有意思；你说它胡闹吧，它也确实有点过分。总之，就是让人觉得“这慕思是不是疯了”，但又忍不住想看看它到底要搞什么鬼。
当东方明珠热到融化、比萨斜塔倾斜加剧、自由女神闷到躺平：这真的不是在黑友商吗？
东方明珠“热到融化”，慕思就拉来上海极地研究中心合作，说要守护极境睡眠；比萨斜塔“倾斜加剧”，慕思就找来意大利Technogel®凝胶强力撑腰；自由女神“闷到躺平”，慕思就和麻省理工睡眠科技共研伙伴勾搭上了。这波操作，看似是在玩谐音梗，实际上却是在暗戳戳地展示自己的技术实力。但说实话，这种方式真的有点“损”，感觉像是在说“你们不行了，还得靠我来拯救”。而且，这些地标“躺平”的画面，真的不会引起游客的不适吗？我表示担忧。
不过，话说回来，慕思这波操作也确实挺大胆的，敢拿全球知名地标开涮，也算是开了行业先河。而且，它还巧妙地把自己的战略转折隐藏在了这些创意视频中：当承载全球先进睡眠技术的慕思AI床垫驶向南极，慕思完成了从“技术取经”到“标准输出”的跃迁。片尾弹出的“你与南极的距离，只差一张慕思床垫”，更是成功地将“消费者对慕思品牌的向往”升华成“对人生梦想的不懈追寻”。但说实话，这碗鸡汤熬得有点浓，我喝不下。
16年老IP的“极地重生”：从文化朝圣到科技远征，慕思这次玩真的？
慕思的「全球睡眠文化之旅」這個IP，其實已經搞了16年了。以前，他們是帶著客戶去意大利看凝膠工坊、去比利時看面料設計中心、去荷蘭看設計博物館… 總之，就是各種「國外遊」，讓客戶覺得「哇！慕思好高端！好國際化！」但今年，慕思突然轉性了，直接把目光瞄準了南极，這葫蘆裡賣的到底是什麼藥？
身份重构：从“带你看世界”到“陪你闯南极”，慕思这是要上天？
以前，慕思是導遊，客戶是遊客。現在，慕思要變成探險隊長，帶著客戶一起去南极探險！這身份轉變，簡直是天翻地覆。一句「買慕思，陪你圓夢南极」，直接把床墊消費，變成了一場奇幻探險。這操作，簡直是把消費者當成了《奪寶奇兵》的主角。但說實話，去南极探險，真的只需要一張慕思床墊就夠了嗎？難道不需要專業的裝備、專業的知識、以及強健的體魄嗎？我表示懷疑。而且，把消費者拉到南极，真的能提升品牌形象嗎？還是只是在製造一場豪華版的「遊客照」？我表示擔憂。
叙事升维：当AI床垫挑战-60℃极寒，这真的是床垫广告，不是科幻电影？
冰川巡遊車上若隱若現的「AI恆溫系統」標識，低調地傳遞著慕思的硬核科技；社交媒體上瘋傳的「南极降溫救援隊」段子，則讓傳播更具網感。一句「當慕思AI床墊開始挑戰-60℃極寒，人生就沒有不可穿越的凜冬和酷暑」，簡直是把床墊的功能，升華到了哲學的高度。但說實話，這真的不是在誇大其詞嗎？一張床墊，真的能讓人穿越人生的凜冬和酷暑嗎？難道不是需要自身的努力、親友的支持、以及一點點運氣嗎？我表示不認同。而且，把床墊和人生哲學聯繫在一起，真的不會讓人覺得太過牽強嗎？我表示擔憂。
符号再造：南极，是世界尽头，还是慕思收割智商税的新起点？
自由女神、比薩斜塔、東方明珠… 這些與慕思尖端睡眠科技相關的標誌性建築，紛紛坐上慕思AI床墊奔向南极… 慕思本次全球睡眠之旅的系列創意視頻，用具象化的表達，製造了一個超強的品牌記憶錨點——南极既是地理意義上的「世界盡頭」，也是慕思引領中國睡眠科技領航全球的新起點。但說實話，這真的不是在自我吹噓嗎？南极是世界盡頭沒錯，但慕思真的能引領全球睡眠科技嗎？難道不是還有很多其他的品牌，也在默默耕耘、不斷創新嗎？我表示不相信。而且，把南极當成品牌的新起點，真的不會讓人覺得太過虛無縹緲嗎？我表示懷疑。總之，慕思這次的南极之旅，到底是营销奇招，還是智商稅陷阱？就讓我們拭目以待吧！