由 Wolfgang 
网易射击游戏大跃进：豪赌背后的隐忧与胜算
去年，网易在射击游戏领域简直是火力全开，颇有种“不成功便成仁”的架势。一口气推出六款射击新游，这个数字，对比前两年简直是火箭式蹿升——2023年一款，2022年更是颗粒无收。更夸张的是，产品线覆盖之广，从第一人称到第三人称，从PVP到PVE，手机、PC、主机三端全都要，这架势，简直是把能想到的都试了一遍。
这不得不让人怀疑，网易是不是得了什么“射击焦虑症”？要知道，射击游戏这块蛋糕，长期以来都被腾讯死死攥在手里。其他厂商想分一杯羹，难度堪比虎口夺食。但网易这波操作，的确让人眼前一亮，仿佛看到了破局的希望。
数十亿的研发资金砸下去，水花肯定是要溅起来的。几款产品确实表现不错，其中《漫威争锋》算得上是头号明星。一上线Steam在线人数峰值就冲到44万，直接把一众老牌射击游戏甩在身后，紧追《CS2》，还一度霸榜Steam全球畅销榜TOP 1。这成绩，说实话，有点出乎意料。
其他几款产品也各有千秋。《blood strike》在海外市场表现抢眼，上线至今已经收割了超过6100万的下载量，这数字可不是闹着玩的。《七日世界》Steam开服后在线人数一度冲到23万，也挤进了Steam全球热销榜TOP 7，算是站稳了脚跟。《界外狂潮》虽然没那么耀眼，但也掀起过一波热潮。
但冷静下来想想，网易这波“射击游戏大跃进”，真的是稳赚不赔吗？看似风光无限的背后，也隐藏着不少隐忧。烧钱速度如此之快，如果后续产品运营跟不上，很容易陷入“昙花一现”的尴尬境地。更何况，腾讯这尊大神还在虎视眈眈，随时准备反扑。
网易这次的豪赌，到底能赢几分？这恐怕还得交给时间和市场来检验。
腾讯的射击帝国：坚不可摧？
长期以来，射击游戏市场就是腾讯的自留地，这个说法一点也不夸张。腾讯在这上面投入的资源，简直可以用“丧心病狂”来形容。但凡有点苗头的射击游戏，腾讯都要插一脚，要么自己做，要么代理，要么投资，反正就是不让你轻易冒头。在腾讯的铁腕统治下，其他厂商的日子并不好过，基本是“新品必死”的节奏。射击游戏，几乎成了腾讯的后花园。
但凡是有点游戏阅历的玩家都知道，想在腾讯碗里抢饭吃，难度有多大。网易这次能取得这样的成绩，确实让人惊讶，也让不少人开始重新审视腾讯在射击游戏领域的统治力。
那么问题来了，一直防守得滴水不漏的腾讯，这次怎么就被网易“偷家”了？ 难道是腾讯真的老了，不行了吗？我觉得没那么简单。
网易的策略性“偷家”：避其锋芒，另辟蹊径
必须承认，网易去年能跑出几款产品，研发团队在玩法创意和品质打磨上确实下了功夫。但如果深入复盘，你会发现，网易做得最聪明的地方，不是技术有多牛逼，而是在产品方向上，巧妙地绕开了腾讯的长板。
腾讯在射击游戏领域有三大优势：以《穿越火线》、《无畏契约》为代表的“传统FPS”，以《和平精英》、《PUBGM》为代表的“战术竞技”，以及以《三角洲行动》、《暗区突围》为代表的“搜打撤”。这三座大山，牢牢地把守着射击游戏市场的核心地盘。
再看看网易去年活下来的射击游戏，几乎没有一款是跟这三大类正面硬刚的。《漫威争锋》走的是英雄射击（ow-like）的路线，《界外狂潮》玩的是“卡牌+射击”的新概念，《七日世界》更不用说，直接回归了网易擅长，但腾讯屡战屡败的生存射击赛道。
甚至连被视为《PUBGM》竞品的《blood strike》，网易也在发行和研发层面，刻意避免与腾讯正面冲突。这款游戏选择了“农村包围城市”的策略，避开《PUBGM》统治力强的欧美市场，转而攻占拉美、东南亚等新兴市场。通过降低包体大小和设备性能要求，迅速渗透低端机市场，站稳脚跟后再反攻欧美主流市场。
事实证明，网易这招确实奏效了。先不谈这些项目能不能长久运营，至少它们都活下来了，有些甚至还活得相当滋润。比如《blood strike》，经过一年的运营，已经在美国、巴西、墨西哥三大市场站稳了脚跟，这三个市场贡献了超过60%的营收。
反观那些选择在腾讯领地正面硬刚的产品，下场就没那么美妙了。《天启行动》像素级复刻《无畏契约》，上线45天就光速停服；《萤火突击》试图引入第三人称视角，在“搜打撤”领域与腾讯一较高下，最终也黯然退场。
回过头来看，网易这次“偷家”成功，对整个行业都产生了不小的影响。至少它证明了，腾讯在射击游戏领域的防线，远没有外界想象的那么密不透风；后来者想要入局，并非完全没有机会。
当然，以上讨论还仅仅局限于PVP领域。如果跳出这个框架，你会发现，腾讯在射击游戏领域的薄弱点，远不止这些。
PVE射击：腾讯防线上的裂缝，挑战者的狂欢
如果说腾讯在PVP射击游戏领域是铜墙铁壁，那么在PVE射击游戏领域，则暴露出了明显的短板。 至少目前，腾讯还没有一款真正拿得出手的自研PVE射击游戏。这对于虎视眈眈的挑战者们来说，无疑是一个绝佳的机会。
当然，腾讯自己也很清楚这一点。为了在PVE射击市场站稳脚跟，腾讯也投入了不少资源。比如在自研方面，耗费数年时间打造了《重生边缘》，内部定位是2A级大作。但可惜的是，这款游戏上线仅仅一年，就因为内容创意和玩法平衡性等问题而关服。说实话，挺可惜的，看得出来腾讯下了血本。
之后，腾讯又在《三角洲行动》身上尝试打造媲美世界顶级大作的PVE内容，投入了大量时间和成本，推出了名为《黑鹰坠落》的合作战役，并以免费的形式开放给玩家。虽然这波操作挺“壕”的，但也暴露了腾讯在PVE领域的焦虑。
此外，腾讯在研项目《逆战：未来》同样属于PVE射击范畴，经过多轮测试，已经拿到了版号，很有可能在年内上线，但市场表现还有待验证。
在代理方面，腾讯的布局也相当广泛，很早就拿下了《星际战甲》、《全境封锁2》的代理权。最近，面对讨论度很高的无端科技的肉鸽PVE射击游戏《矩阵：零日危机》，腾讯又大手一挥，成为了其最大的股东。这架势，摆明了就是要全方位布局PVE射击市场。
腾讯在PVE领域的弱势，它的对手们自然看得一清二楚。
比如网易，今年在射击品类的布局就发生了明显的变化。相比去年All in PVP，今年的三款产品——《七日世界》手游、《命运》手游和《破碎之地》，都瞄准了PVE，摆明了是要在腾讯正式入局前抢占地盘。而且，后续很可能还会冒出更多PVE产品。
不只是网易，“上海F4”之一的米哈游，最近也被传出在研发一款欧美卡通风格的英雄射击项目。根据米哈游官网放出的招聘信息，该项目包含PVE内容。PVE赛道，正在成为挑战者试图攻破腾讯射击壁垒的新切口。
大家一股脑往PVE上冲，看似有些鲁莽，但背后也有一定的底气。
PVE突围：看似鲁莽，实则有备而来
除了腾讯在PVE方面并不强势之外，还有两个重要原因：
PVP市场饱和：PVE成为新的增长点
这并非危言耸听。根据全球第三方数据机构Newzoo的最新报告，过去三年，PVP射击游戏在PC和主机平台的用户量下降了40%。动作射击游戏，如《使命召唤》、《Apex Legends》，用户流失尤其严重。这表明PVP市场已经趋于饱和，新游戏很难吸引和留住玩家。
相比之下，PVE射击游戏的玩家数量却保持得相当稳定，一直维持在千万的安全线以上。MAU也会随着优秀作品的推出而出现波动，用户的忠诚度也相对较高，这对射击IP的打造非常有利。
PVE市场的潜力：被低估的金矿
PVE射击市场还有巨大的价值未被挖掘，闷声发大财的产品其实不少。
以买断制游戏为例，《枪火重生》、《绝地潜兵2》、《遗迹2》、《战锤40k：星际战士2》等，销量随随便便就破百万。要知道，这还是在买断制高门槛和服务器问题等不利因素下取得的成绩，实际用户市场需求可能更大。
如果是非买断制，成绩就更恐怖了。最典型的例子就是年收入破10亿的《星际战甲》。此外，《命运2》等产品，虽然表现不如《星际战甲》，但也凭借着过亿的年流水，常年位居Steam游戏收入榜前十。
在PVP市场逐渐饱和的背景下，PVE射击这条颇具潜力的赛道受到中国厂商的关注，也就不难理解了。
PVE射击的核心：内容为王，而非数值至上
然而，有点反常识的是，这种市场风向的转变，对于那些常年深耕PVP射击领域的厂商来说，未必是件好事。
这是因为，与强调对抗与技巧的PVP射击不同，PVE射击更注重的是内容表达。这种差异也带来了不同的研发倾向：PVP更强调公平的竞技体验，而PVE则更注重提供情绪价值，两者之间并不相通。
很多人低估了这种类型差异带来的影响。如果在这方面没有想清楚，强行将PVP的思维模式套用到PVE游戏中，很容易使项目陷入反复拉扯的困境，进而影响到游戏设计的方方面面。
PVP思维的陷阱：《重生边缘》的教训
《重生边缘》就是一个活生生的例子。
这个项目最初的设想是做成多人PVP，但在开发过程中，项目组却执着于追求单机游戏的“交互真实感”，比如开箱子一定要角色正面面对才能打开，试图通过种种细节的呈现，让玩家沉浸其中。但实际情况是，这种过于细腻的交互真实感严重影响了竞技玩法体验。
这种将PVE研发倾向强行套入PVP游戏的做法，使得游戏的PVP玩法变得一团糟。眼看要搞砸了，团队又把已经完成得差不多的项目推倒重来。在这样的反复拉扯中，整个项目前后重做了3-4遍，最终走向平庸。这简直是血淋淋的教训，告诉我们PVP和PVE的思维模式差异有多大。
除了研发倾向上的差异，PVE射击对于团队的产能、品质等方面也有着更高的要求。比如《命运2》，每年都会固定推出一次大型DLC，里面包含有大量全新的剧情、地图、装备等，足够玩家重复游玩上百小时。最新的《终焉之形》DLC，已经是游戏的第八个扩展包了。这背后需要多么强大的内容生产能力？
但纵观目前的PVE射击市场，很少有厂商能够像Bungie那样，持续稳定地输出能够覆盖研发成本和玩家消耗速度的内容。这也是为什么，大多数的PVE射击游戏最后都喜欢加入肉鸽元素，毕竟这样可以省时省力多了。
但对于那些野心勃勃的厂商来说，肉鸽仅仅是下策。厂商如果想要抢夺PVE射击市场的大蛋糕，最终还是要回归到团队产能、内容制作能力的比拼。能否制作出一系列引人入胜的探索、关卡、剧情，从而触动玩家的情感，才是胜负的关键。
本质上，这个路径与当下的二次元游戏别无二致——大家都是“靠内容说话”。这也是为什么我会觉得，像米哈游这类内容型厂商，在PVE射击方面的优势会更大，更容易实现弯道超车。毕竟，讲故事、做角色，才是他们的拿手好戏。
米哈游的潜在优势：内容驱动的PVE新星？
米哈游做PVE射击，想想就觉得很有意思。他们擅长的角色塑造、剧情叙事，完全可以在PVE射击游戏中发挥得淋漓尽致。想象一下，如果米哈游能把他们在《原神》、《崩坏：星穹铁道》里积累的经验运用到PVE射击游戏中，做出一个充满魅力、有深度、有故事的射击游戏，那绝对会颠覆整个市场。
当然，这只是我的个人猜测。米哈游最终会做出什么样的PVE射击游戏，还有待观察。但可以肯定的是，内容为王的时代，对于擅长讲故事的厂商来说，机会来了。
射击游戏下半场：谁能笑到最后？
无论如何，射击游戏市场很快就要迎来下半场了。在市场转变的前夕，各家都在摩拳擦掌。
有人想要跳出舒适圈，迈向更大的舞台；有人不惜一切代价，篡权夺位；还有人严防死守，巩固霸主之位。
网易的豪赌，米哈游的入局，腾讯的反击，都将为这场大战增添更多变数。
谁能在下半场笑到最后？是老牌霸主腾讯，还是后起之秀网易，亦或是异军突起的米哈游？ 这场射击游戏的大战，注定充满悬念，也注定精彩纷呈。